第七百四十五章 天仙刘老师荣誉上岗，大蜜蜜的《小时代》式婚礼 (第1/3页)
全世界的网际网路大厂下场後，关於娱乐圈升级整合为大文娱产业，并向着3.0版本更新的预见和洞见，就这麽水灵灵地摆在了问界核心高管们的案头。
从今天这场会议开始，每个人都开始考虑如何利用「可以视作」自家企业的鸿蒙软硬体，将其作为未来移动网际网路的入口，彻底铸就路权和霸权。
在这一点上，其实问界众人是有着极强的自信的，一个显而易见的优势是：
当全世界的网际网路大厂都在猪突猛进，想要在新时代占得先机时，问界自身就是网际网路大厂，是2002年在内地呱呱坠地开始就带着网际网路基因的亚洲第一文化产业集团。
当然，这是忽略鸿蒙的情况下。
如果加上鸿蒙的大疆、特斯拉、手机………
睡不着的人就更多了。
其实「3.0时代」这个说法本身不是什麽精确的学术定义，更像是一种立足於产业演进与权力结构剧变高度的战略洞察与趋势定调。
它跳出了具体业务增减、明星起伏的细枝末节，从资本属性、技术基础、生产逻辑和权力转移的宏观维度，为行业的深层变局锚定坐标。
最显着的特徵在於：主导行业的力量，正从传统的影视制作公司、电视及圈层人脉，不可逆转地转向手握海量用户、数据算法与渠道霸权的网际网路平资本；
评价体系的核心，也将从专业口碑、收视票房，日益向流量数据、粉丝经济与生态协同倾斜。时至今日，除了问界高管们对这个概念的印象深入骨髓外，全行业的其他从业者们有没有哪怕一丝丝感受？
所谓春江水暖鸭先知，显然是有的。
并且就在2014年这个燥热的7月，文娱产业的一系列狂飙突进，已让业内外人士初尝了「3.0时代」这种混合着机遇、浮躁与不确定性的前奏滋味。
最引人瞩目的仍旧是文化产业中位於支柱性地位的电影版块。
全球暑期档同时起航，中国内地市场的热度在多年来的观众积累和团购市场9.9的冲击下仍旧火热。进口片仍然是来势汹汹，《变形金刚4：绝迹重生》、《X战警：逆转未来》、《哥斯拉》、《明日边缘》、《超凡蜘蛛侠2》、《驯龙高手2》、《猩球崛起2：黎明之战》，一部接一部，轮番轰炸着内地银幕。除此之外，大片中还有两部情况相对特殊，主要是内地产业资本和好莱坞的合作。
一部是北美问界的《复联2》，因为路老板的关系走的是合拍片渠道，能合理合法地拿到分帐和退税的好处；
一部是乐视文化、万哒等公司掌权的米高梅和华纳联合出品的《霍比特人：史矛革之战》。这一部里大蜜蜜仍旧出镜，但吸取上一部口碑和票房齐垮的教训，只是很小篇幅地客串，继续保持自己在国际市场上的曝光率。
大蜜蜜之所以舍得退出《霍比特人》，也是因为《小时代2》这部纯流量作品让她产生了路径依赖。去年的《小时代》第一部也是在暑期档上映，在乐视影业的全平宣发与万哒院线的高排片支持下，首日公映便席卷各大城市影院，取得了相当亮眼的开画票房，最终报收6亿人民币，今年的数据无疑要更胜一筹。
在投资仅2500万、拍摄时间不到3个月的资金和时间成本背景下，性价比颇高。
最关键的是大蜜蜜发现自己终於有机会摆脱票房毒药的恶名了，过去这麽多年，她其实一直在喝刘伊妃上辈子的「刷锅水」：
从2007年左右和煤老板深度结合後公关来的《功夫之王》，到几年前捡到的《鸿门宴》，还差一点上了最新版的《倩女幽魂》……
也许这一世的大蜜蜜和背後的团队有些想不太通，这些电影无论从出品方还是演员来看都是一等一的强，她自己说实话也是卯足了劲算是很敬业地参与了，但仍旧扑得连妈都不认识。
直到《小时代》和那个矮子出现在了她的生命中，大蜜蜜也迎来了自己的本命角色与福报。与此同时，2014年暑期档的《小时代2》的营销和周边，已经切切实实地体现出了3.0时代的威力。乐视压根没打算跟观众争论这部电影的剧情逻辑、人物塑造或价值观导向，因为那些都属於「2.0时代」的陈旧话语体系。
他们的打法很纯粹：
把电影当作网际网路产品来运营，把郭金明定位成产品经理，把观众彻底变成用户。
营销战役在电影上映前数月就开始预热，乐视调动其旗下的视频网站、兄弟单位社交媒体矩阵，将#小时代2#、#顾里生日#等话题持续送上热搜。
主演大蜜蜜、郭彩洁、郭碧庭等人的戏外穿搭、友情互动、甚至刻意制造的不和传闻，都被包装成连续剧般的碎片化内容，在贴吧、Q0空间等年轻人阵地进行病毒式传播。
电影本身的情节与价值观已不重要，重要的是它能否提供足够多的梗、争议点和可供粉丝站队的话题。线下，乐视与万哒院线深度绑定，推出大量以姐妹、青春、奢华为主题的定制票根、周边礼品和打卡背景墙，将观影行为转化为一场仪式化的社交活动；
粉丝後援会也开始组织大规模包场，晒票根、比票房成为新的攀比方式，乐视文化联合阿狸推出了「看电影送同款」的营销，将影片中浮夸的奢侈品消费直接导向购物车。
凡此种种，都不约而同地展现出了3.0时代到来的的典型图景：
娱乐至死，流量为王。
乐视文化等公司终於找到了一条不算路线的路线，来赶超那道不可逾越的身影。
即便流量打法问界也是专业的，但总比拚内容要容易的多。
基於这样的运作模式，内容好不好可以不再是胜负手，能不能让粉丝持续亢奋、让路人也忍不住参与讨论，才是真正的核心竞争力。
至少，这是乐视文化和其他下场的网际网路大厂的认知。
整个行业处於这种导向下，其实这个市场能够保持定力的只有问界系，暑期档国产票房排名前列的《小时代2》、《後会无期》、《北平爱情故事》、《分手大师》等影片中，以往垄断称霸的问界系只贡献了《後会无期》，以及改良版的《分手大师》，均由吾悦牵头出品。
《分手大师》是吾悦旗下艺人、今年大火的跑男综艺的主要驻场嘉宾邓朝主演；
而《後会无期》是和郭金明同为作家身份的韩涵的处女作，作为当年博客网时代文化明星引流方向的头牌人物，他和问界一直保持着良好的合作关系，也经常在微博营业发表对於路宽电影的评价。中国电影的黄金十年开启後，80後作家群体也耐不住寂寞下场，韩涵就自己的初步想法和问界方面接触後，基於问界和吾悦作品调性的分工不同，选择了把影片导入吾悦运作。
与《小时代2》所代表的流量狂欢形成鲜明对比的，是韩涵处女作《後会无期》所走的另一条路径。这部由吾悦运作的公路电影在上映後收获了远超预期的口碑与市场反响，总票房最终突破6亿，虽然不及《小时代》系列的流量爆炸，仍然以独特的文艺气质、冷幽默的词和关於理想与现实的思考，赢得了大量观众，尤其是文青群体的共鸣。
影片并没有依赖话题炒作与粉丝控评，而是根植於紮实的剧本、鲜明的作者风格以及精准的情感投射，韩涵也凭藉他长期积累的公众形象与文字魅力，将电影打造成了一场关於「出发与告别」的集体青春叙事。当然也包括了暑假期间续上五一假期街头巷尾《小苹果》热度的《平凡之路》，以及另一首邓紫棋演唱的同名主题曲，都因为电影广为流传。
全世界仿佛一夜之间开启了「当一艘船沉入海底，当一个人成了谜」和「我曾经跨过山和大海，也穿过人山人海」的二重奏。
同时，问界内部在这次暑期档之後，对於老板提出的结论无疑也更加信服，一个无可辩驳的例证是：在更加发达，演进速度高於内地的好莱坞，今年的腰部影片确实几乎不复
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