第107章 资本市场的热议 (第1/3页)
八月末的暑气依然蒸腾，但资本市场和娱乐圈的注意力，
早已被那接连三场发布会彻底点燃。
余温未散，震荡才刚开始。
内娱第一次见识到，原来代言还可以这么玩。
不是简单站在镜头前念台词，不是机械地举着产品微笑，
而是将个人经历、理念、审美乃至精神内核，
与品牌深度绑定，重塑品牌气质。
陈诚的这三场发布会，像三堂公开课，
向所有人展示了什么叫——个人IP的商业化赋能。
“这根本不是代言，这是品牌共创。”
华艺兄弟的一场内部会议上，
一位资深经纪人将三场发布会的视频片段投在幕布上，
语气复杂，
“蒙牛那场，他把‘诚意’这个虚词，变成了可感知的产品细节。
可口可乐那场，他把产品变成了潮流符号。
华为那场更绝，他直接把自己对极致的追求，变成了整个产品系列的灵魂。
你们看他的眼神，看他的措辞，
看他在每个场合截然不同但都极其贴合的气场……
这不是演出来的，这是真的融为一体了。”
会议室里一片沉默。
在座的都是带过一线艺人的经纪，他们太清楚传统代言模式的局限了：
艺人拿钱站台，品牌借用人气，粉丝买单，热度过后各奔东西。
运气好的能留下几个经典广告片段，
运气差的甚至可能因为艺人负面新闻反噬品牌。
但陈诚的模式，模糊了代言人与品牌的界限，
他将自己变成了品牌资产的一部分，甚至是引领品牌升级的关键变量。
“关键是还无比契合。”
另一位经纪人补充，手指敲着桌面，
“音乐人的真诚、对品质的追求对应蒙牛‘橙意’；
潮流引领者和快乐因子对应可口可乐；
对极致的偏执和大师心态对应华为非凡大师。
这不是生搬硬套，是精准对位。
我们以前给艺人接代言，考虑的是咖位、流量、粉丝购买力，
最多再看看调性是否相符。
但陈诚团队，或者说陈诚本人，
考虑的是理念的共鸣和价值的共创。这……维度不一样。”
许多公司此时眼睛一亮，对呀，这种模式自己咋没想到呢！
或者说，不是没想到，而是做不到。
“不是谁都能玩转这套的。”
光鲜传媒的策划总监在部
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